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近日，央视财经频谈《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛，叙述了天丝集团创始东谈主许书标创举性研发出红牛能量饮料，由此红豪饮料和商标降生，自泰国脉土风靡国际市集。同期，报谈记载了红牛品牌收拢中国市集期间机遇，跟着中国经济发展引颈行业发展，并展现了天丝集团继续加大投资，不休推出革命产物和体验餍足花消者需求，并通过骨子行径积极股东中泰经贸文化往复，坚定扎根中国市集。

以开拓者精神创举能量饮料先河

红牛品牌始于泰国，由泰籍华东谈主许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限联合企业，凭借在制药行业策动多年的药学布景，以及对泰国花消者的深化了解，在进行了三年多反复实验，于20世纪70年代研发出了红牛这款滋味与功能性俱佳的能量饮料，创造了能量饮料新风潮。

红牛的革命不仅在于产物配方，更在于超前的革命营销和品牌意志。许书标在泰国创举了瓶盖兑换、开盖有奖等促销行为，并通过扶植电视节目和体育赛事如泰拳，让红牛品牌赶紧尽人皆知，也为红牛奠定了体育营销的基础。许书标先生遐想的“双红牛标志”，于今仍是商标遐想的典范。

天丝集团首席执行官许馨雄先容：“我父亲但愿成为开拓者，这条件创造力和特有性。他但愿创造一个易于牵记的品牌，是以念念到了‘红牛’这个标志：两端公牛代表力量，红色代表强项、能量和活跃，公牛背面的黄圈是太阳，太阳则代表活力。这三个元素勾搭在一齐，代表了瓶子里的能量。”在品牌化想法还不熟谙确其时，红牛仍是前瞻性地运转在花消者中诞生我方的品牌形象。

跟着红牛在泰国市集的得手，算作红牛品牌的创始者和通盘者，许氏家眷和天丝集团运转将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉（Wacharin Buadee）回忆：“1978年，咱们就扩大了投资领域。别东谈主还在魂不守宅的时候，咱们就多数采购开辟，提高产能。很快，咱们就得手地将金罐红牛出口到外洋。”

1982年，第一批金罐“Red Bull”（红牛）产物出口新加坡，开启了红牛走向众人的旅程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨文告共同成立红牛集团，将产物引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县降生的饮料，迟缓从东南亚走向欧洲和更广袤的国际市集，创举了能量饮料的先河，并成为众人能量饮料的代名词。

把捏期间机遇与中国产业共成长

红牛在国际上的得手为其干与中国市集奠定了基础。算作华东谈主的许书标先生，一直心系旧地，但愿把红牛带回我方的祖籍，中国海南。在改进灵通的海浪下，1993年，许书标在海口开办了第一家红牛工场，标志着红牛品牌崇拜干与中国市集。

天丝集团首席执行官许馨雄

跟着中国经济的快速发展，尤其是高速公路网的快速膨胀，促进了资料驾驶和旅游的兴起。红牛餍足了驾驶者和旅行者对晋升膂力、提振精神的需求，迟缓热销。天丝集团总裁许昭示意：“咱们的产物不仅能增强膂力，还能可贵。是以目的群体包括那些真确需要永劫辰使命的东谈主。”

近十年来，跟着中国花消市集不休升级，尤其是“互联网+”催生出新式处事东谈主群，如网罗主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者，加之全民体育飞腾，能量饮料的刚性需求群体不休扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车，不休发展壮大的经过中，也引颈了行业发展。

红牛品牌干与中国时，能量饮料在国内尚莫得前例，红牛开辟了中国市集能量饮料新品类。

算作改进灵通的见证者、参与者和受益者，红牛见证了中国经济的升空，天丝集团深化感受到了中国市集的繁密后劲和活力，并不休把捏变化中的期间机遇。为了更好地餍足中国花消者的需求，天丝集团不休加码在华投资，深化业务布局。近5年来，天丝集团在华投资累计已达43.6亿元东谈主民币。

天丝集团在四川内江的分娩基地已在2023年12月崇拜文告投产，总投资额20亿元，遐想年产能可达14.4亿罐。现在，该基地罢了了分娩、仓储和资源轮回诳骗的高效整合，首期已投产的两条分娩线每天可分娩约200万罐产物，餍足中国市集的隆盛需求。此外，天丝集团在广西东盟经开区的分娩基地也在建立中，总投资约13亿元东谈主民币，建成后将成为天丝集团聚齐集国与东盟市集的遑急支点。

这些投资花式的落地，带动了当地产业凹凸游积存，中国完善的供应链体系也为在华投资的跨国公司发展带来繁密便利。天丝集团首席供应链官曾闻明（Kajornsak Pliensakul）示意：“中国的供应链网罗极具竞争力，大要匡助咱们赶紧应答市集变化，实时调度分娩绸缪和供应链策略，以餍足市集的种种化需求。岂论是遐想、研发，如故包装、测试，咱们齐能在当地的产业链中赶紧地找到各个措施的供应商。”

算作在华投资的泰国企业代表，天丝集团红牛品牌在中国的发展已走过31年。天丝集团首席执行官许馨雄示意：“中国饱读吹外商投资的积极策略正促使着更多泰国企业在中国市集上寻求发展机遇，共同理睬来岁中泰建交50周年的遑急本领。天丝集团在往时五年里已向中国投资跳动43亿东谈主民币，咱们恒久信托中国市集的后劲，服气中国即是将来。咱们将继续向中国市集推出新产物，并陆续加大对中国市集的投资，深耕中国市集，扎根中国。”

继续革命餍足花消者多元需求

在中国，红牛不仅是能量饮料的代名词，更是一种生涯派头和精神追求的标记。比年来，特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年青花消者解压消弱的生涯方式，这些新式花消场景不仅为花消者提供了种种化和个性化的聘请，也为企业和品牌带来了新的增长机遇。

天丝集团首席商务官兼中国区首席执行官曾森鸿示意：“中国市集不错说是最具活力的，不同受众在各场景下有着种种化需求，能量饮料的花消场景也向多元化进行演变，尤其是‘Z世代’迟缓成为花消主力，他们除了使命学习外，享受生涯时也需要能量的补充。”

天丝集团积极探索革命体验神情，如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，以‘音乐+’的神情，将泰中语化、音乐、好意思食等元素勾搭在一齐，增进两国花消者对彼此的了解，罢了文化双向调换。此外，天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化调换行为，如“宋干节”“泰国风情节”，与花消者共同创造好意思好体验。

同期，跟着花消者对品性的条件圭臬迟缓提高，能量饮料市集迟缓呈现出种种化、个性化、细分化的趋势。天丝集团在功能饮料行业已培植六十余载，不仅在多个细分领域领有备受花消者瞻仰的熟谙产物，更深入了解行业的发展趋势，以致诚之心奋发于继续革命，积极推出愈加相宜中国花消者需求的产物。

比年来，天丝集团继续推出革命产物。除了广受宽待的经典红牛®维生素风范饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无职守”的想法引入能量饮料，推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国市集首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装和多元配方的产物升级，反映中国花消者对即饮能量饮料的需求。将来，天丝集团还会将更多高质地产物引入中国市集。

算作众人红牛品牌及“红牛”商主义创始者和通盘者，天丝集团一直奋发于为花消者提供超卓的产物体验。购买红牛产物时，请认准产物称呼里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标，以及包装上天丝集团（TCP）的授权标志。

南边+记者：黄晓韵